Google heeft aangekondigd dat third-party cookies vanaf 2022 worden uitgeschakeld. Door het verbannen van de trackingcookies stevent ‘s werelds grootste browser verder af op een privacy-friendly web.
Hoewel dit een mooie uitkomst is, verandert er hierdoor ook een hoop in het display landschap. Third-party cookies vormen namelijk de bouwstenen van targeted based ads. Wat betekent deze ontwikkeling voor de toekomst van display advertising en hoe kunnen we hierop inspelen met nog relevantere ads?
Relevant zonder third-party cookies
Trackingcookies geven ons veel inzicht in het surfgedrag van websitegebruikers. Hierdoor kunnen er ads worden geserveerd die afgestemd zijn op dit gedrag. In basis wil je natuurlijk relevante ads tonen en waarderen gebruikers anderzijds ads nog meer wanneer deze gepersonaliseerd zijn.
Door de ingrijpende verandering van Google lijkt het einde van remarketing campagnes echter in zicht. Dit heeft kan veel impact hebben op advertisers, maar ook zeker op productie partijen zoals wij.
Vanaf 2022 zal de focus van display ads verder verschuiven van performance naar creatie. Daarbij wordt het belangrijk om op doelgroepniveau ijzersterk te zijn. Google zal alternatieve groepen aanbieden die zijn samengesteld op basis van interesses. Dit biedt individuen meer privacy en advertisers relevante targeting methodes.
Hoewel de meningen over de beweegredenen van Google verdeeld zijn, moet de display markt anticiperen op het verdwijnen van third-party cookies.
Google’s oplossing in DV360
Om de boodschap in je creaties aan te passen naar de doelgroep vraagt een flinke hoeveelheid ads. Grote bannersets kosten daarnaast veel tijd om te produceren en inboeken. Om hier goed mee om te gaan heeft Google Ad Canvas geïntroduceerd. Een editor voor je dynamische banners.
Ad Canvas steekt wat ons betreft met kop en schouders boven andere editors op de markt uit. Deze editor biedt de mogelijkheid om creatives real time te editen en eenvoudig per formaat optimalisaties te doen. Het is dé nieuwe manier van dynamische banners en wij kunnen je er alles over vertellen.
Het toffe aan de display markt is dat deze zich continu ontwikkelt. Dit vraagt dan ook anticipatie- en aanpassingsvermogen. Sinds enige tijd werken wij met Ad Canvas en serveren wij onze klanten de mooiste creatives.
Veel bestaande dynamische banners werken met een Google spreadsheet als feed. Zo kun je elementen aanpassen zoals een CTA. Uiteindelijk is dit vaak omslachtig en tijdrovend.
Ad Canvas Creatives
Om gebruik te maken van Ad Canvas kies je een format vanuit de gallery of upload je een banner die gemaakt is voor Ad Canvas. In de editor krijg je een goed overzicht van alle formaten die beschikbaar zijn.. De Ad Canvas editor bestaat grofweg uit 3 secties, namelijk:
Assets
In dit panel kun je gemakkelijk de copy, visuals, landingspagina’s URLs en styling toevoegen en bewerken.
Canvas
In de live preview wordt er een realtime overview van het design getoond. Daarnaast is er ook interactie mogelijk, waardoor jij je creative op dezelfde manier kunt ervaren zoals je gebruikers.
Toolbar
Via deze toolbar kun je eenvoudig filteren op verschillende dimensies en nieuwe variaties aanmaken.
Het is binnen Ad Canvas mogelijk om zeer eenvoudig verschillende varianten van een banner te maken. Deze varianten zorgen ervoor dat je voor elke doelgroep en eigen boodschap kunt maken. Daarnaast is dit ook een eenvoudige manier om A/B testen op te zetten. Vervolgens kun je ervoor kiezen om aan de hand van regels te bepalen dat in Nederland versie A wordt getoond en in Duitsland versie B wordt geserveerd.
Data-driven Ads
De afwezigheid van third-party cookies verandert een hoop, maar ook zeker in positieve zin. Creatives worden op een andere wijze geproduceerd, waardoor de look & feel van ads nog toffer is en er nog meer mogelijkheden zijn.
Door deze nieuwe weg in te slaan kun je binnen no time tailor-made ads serveren, die gebaseerd zijn op ingestelde componenten, zoals doelgroep en tijdstip. Data-driven Ads binnen Canvas Ads zijn de toekomst en wij zijn er klaar voor.