Voor adverteerders en marketeers is het belangrijk om op de hoogte te zijn van de laatste trends en ontwikkelingen binnen display advertising. De markt blijft zich voortdurend ontwikkelen, waardoor ads steeds geavanceerder en intelligenter worden.
Ad relevantie en kwalitatief hoogstaande ads zijn essentiëler dan ooit. Daarbij wordt de user experience verder geoptimaliseerd door de komst van onder andere Google Heavy Ad Intervention. Deze display evolutie sluit naadloos aan op hoe wij de markt het allerliefste zien – met next level display banners, waarin kwaliteit key is. Hoe ziet de display markt eruit en hoe dragen ze bij aan je online performance? Check het hieronder.
Display Advertising Formats
Je kunt eindeloos variëren met de invulling van display ads. Zo is het mogelijk video te integreren, dynamische en interactieve features toe te voegen en kun je testen welke formaten het beste performen. Hierbij is het goed te weten welke display ad formats er zijn en welke features je kunt toevoegen om ze nog slimmer te maken.
IAB Bannerset
Er zijn diverse display advertising formats die ieder hun kracht hebben. De meest bekende zijn de IAB bannersets die wij ook wel reguliere banners noemen. De formaten variëren van rectangles (300×250) tot aan billboards (970×250). We noemen ze regulier omdat dit de meest voorkomende formaten zijn in het digitale landschap. Buiten dat is er niks gewoontjes aan. Je kunt de canvassen namelijk op de meest creatieve en kleurrijke manieren invullen.
De sets zijn geschikt voor alle devices waaronder ook mobiel. Lekker breed inzetbaar dus. De meest voorkomende HTML5 banners zijn:
Banners
- Billboard (970×250)
- Full Banner (468×60)
- Half Page (300×600)
- Large Rectangle (336×280)
- Leaderboard (728×90)
- Medium Rectangle (300×250)
- Skyscraper (120×600)
- Wide Skyscraper (160×600)
Mobile
- Large Mobile Banner (320×100)
- Medium Rectangle (300×250)
- Mobile Half Page (320×240)
- Mobile Interstitial (320×480)
- Mobile Leaderboard (320×50)
- Small Square (200×200)
- Square (250×250)
Reguliere banners zijn echt een aanrader. Je kunt er ongelimiteerd je creativiteit in kwijt en er toffe features in verwerken. Er zijn onwijs veel manieren om ads te serveren die matchen met je brand. Daarbij springen high quality banners er lekker uit ten opzichte van de concurrentie.
Je kunt er trouwens ook voor kiezen om gebruikers een volledige (fullscreen) experience te laten ervaren. Bijvoorbeeld via Homepage TakeOvers (HPTOs), Interscrollers of Swipecubes… Rich media ads zijn om te beleven en te ontdekken. Ze kunnen zowel je gebruikers als je brand veel opleveren. Benieuwd naar rich media ads?
Dynamic Display Advertising
Dynamic advertising is een super relevante en toffe feature die je kunt integreren in je online campagnes. Hierbij passen banners zich automatisch aan op basis van gedrag, demografische kenmerken en locatie. De content is afkomstig uit een feed, waarin verschillende visuals, landingspagina’s en copy geladen wordt.
Dynamic Ads zijn perfect voor je Data Driven Campaigns. Door de dynamische content binnen je Ads kun je eenvoudig op zoek naar de perfect variatie voor jouw gebruikers. Heb je last minute toch wat aanpassingen of wil je nieuwe producten toevoegen? Dat is super makkelijk en bovenal worden aanpassingen direct doorgevoerd.
Een goed voorbeeld van deze techniek zijn de creatives die we maken voor Rituals. Via hun dynamische setup kunnen ze één campagne draaien voor de hele wereld.
Interactive Display Ads
Bij Interactieve Banners worden interactieve elementen toegevoegd, zoals een game, een quiz of de optie om te swipen, tappen of scrollen. Er zijn veel mogelijkheden en elke feature maakt je display ads nog toffer. Het belangrijkste is natuurlijk om interactie te stimuleren tussen gebruikers en je banners.
Vaak schiet de engagement verder omhoog wanneer je kiest voor gamified ads. Gebruikers houden van een uitdaging en zijn over het algemeen lekker competitief ingesteld.
Om deze reden slaat dit format goed aan. Enerzijds worden personen beloond voor hun prestatie wanneer zij de game voltooien en anderzijds zijn zij eerder geneigd de landingspagina te bezoeken om meer te weten te komen over je product of merk.
De bekendste vorm van een creative met extra interactie is misschien wel de swipecube. In dit formaat kun je door te swipen alle verschillende content bekijken. Zie onderstaand een paar mooie voorbeelden hiervan.
We kennen alle platformen
De ad spend is in 2020 flink gestegen, waardoor het voor brands nog waardevoller is om je te onderscheiden met unieke ads. Voor het trafficken van ads komt er een steeds groter aanbod aan platformen waar je terecht kunt. Wij maken al onze uitingen zo dat ze voor elk platform kunnen worden aangeleverd. Natuurlijk zijn de bekendste platformen van Google, zoals Display & Video 360 of Google Ads. Maar ook van andere platform zijn we niet vies, denk bijvoorbeeld aan Xandr, Platform161, Celtra of LemonPi.
Display Advertising Trends
Display ads zijn volop in ontwikkeling en deze trend zal blijven doorzetten. De huidige markt vraagt om gepersonaliseerde ads die makkelijk te consumeren zijn en die bovenal aansluiten bij gebruikers. Sinds de coronacrisis draait e-commerce op volle toeren en zetten veel trends verder door.
Video
Video ads zijn een grote favoriet doordat het mobiel gebruik ook flink is gestegen. Je kunt video inzetten via verschillende platformen, maar ook in alle ad formats. Display ads, mobiel en video zijn een absolute gouden combinatie.
Video brengt boodschappen makkelijk over en is daarnaast campagne breed te integreren. Met video advertising kun je in een redelijk korte tijd de aandacht trekken, vasthouden en een krachtige boodschap overbrengen. Hierdoor zijn gebruikers eerder getriggerd om actie te ondernemen.
Video valt ook perfect te combineren met interactie, bijvoorbeeld via Shoppable video’s. Producten kunnen direct gekocht worden vanuit visuals/video’s door een popup button te plaatsen die gebruikers direct leidt naar productpagina’s.
Mobile
Mobiel is groter dan ooit en dit zal alleen maar toenemen. Wereldwijd spenderen we steeds meer tijd op onze mobile devices. Wanneer we simpelweg aan het browsen zijn of aan het shoppen en op zoek zijn naar vermaak – mobile first!
Om deze reden heeft mobiel een onwijze invloed in het digitale advertising landschap. Mobile-first advertising is echt enorm. Daarbij komt ook nog eens dan social ads steeds vaker worden ingezet. Vertical video’s stimuleren engagement en gebruikers gaan vaak direct over tot actie. Daarbij kun je mobile ook goed combineren met games. Ideaal om je brand of producten te promoten.
Personalized ads
Ads zijn in staat om consumenten steeds beter te leren kennen op basis van zoekgedrag, welke aankopen zij doen en wanneer er interactie plaatsvindt met display ads. Hierdoor kun je de user experience ook verder optimaliseren, waardoor ads relevanter worden en ook daadwerkelijk bijdragen aan een toffere beleving.
Gebruikers zijn ook eerder bereid te converteren op het moment dat zij personalized ads geserveerd krijgen. Vaak sluit de getoonde ad veel beter aan op waar zij naar op zoek zijn. Dynamic advertising zal blijven groeien en daar kunnen brands de vruchten van plukken.